Материал на заказ, особенность современной журналистики

Когда я спросила Рихарда Керлера, исполнительного директора издательства IPM MAGAZIN GmbH, есть ли в его стране такое понятие, как статья "по заказу", он не понял меня. Это чувствовалось из его ответа: в Германии, как отметил господин Керлер, "заказу" считается любой материал, который пишет журналист по поручению редакции. Следовательно, это ничто иное, в нашем понимании, как редакционное задание.

Ладно, — согласилась я тогда. Но, предположим, что журналисту, который работает в вашем издании, кто предложит написать в другое издание. И пообещает за эту работу неплохой гонорар. Или это не будет считаться работой "на заказ"?

Ответ я услышала однозначное: если в контракте между журналистом и издательством предусмотрено, что первый не имеет права работать на другие конкурентные издания, то он будет оштрафован, переведен в авторской группы или вообще освобождены. Мотивация достаточно справедливая — сотрудник нарушил трудовую дисциплину.

Но если такого условия в контракте нет, то журналисту никто не может препятствовать сотрудничать с другими изданиями. А значит — выражать свое мнение на страницах различных масс-медиа.

Как видим, все объясняется обычными нормативно-правовыми отношениями. Но существует политика, политические партии, парламентарии, которые пытаются популяризировать имидж, по-своему интерпретировать происходящие в стране. Неужели они не побуждают журналистов писать замовницьки материалы?

Во-первых, довольно сложно определить, написал журналист материал по собственному желанию, выражая собственную точку зрения, он руководствовался мнением тех, кто к нему обратился "за помощью". Это скорее вопрос этики и психологии журналистского творчества. Во-вторых, в Германии, по утверждению многих редакторов и журналистов известных изданий, с которыми мне довелось общаться, политика в СМИ является самой прибыльной делом. Отделы политики в печатных масс-медиа публикуют не только ту информацию о политической жизни, пользующийся спросом у читателей.

Причин несколько. Скажем, политическая реклама регулируется законом, то есть "подработать" на рекламном политическом материале издания просто не имеет права. А если оно все же решит это сделать, то будет достаточно сильно рисковать — собственным имиджем. Потому что кроме ответственности перед законом, придется отчитываться перед читателями, которых "за недоверия" к себе, могут просто-напросто потерять. Итак за фальшивые утверждения в Германии изданиям и журналистам приходится платить довольно высокую цену.

И вновь возникает вполне логичное замечание: но каждое издание, будь то печатное или электронное, имеет своего инвестора, за счет которого оно и исуе. И среди этих инвесторов немало людей, наделенных политической властью. Поэтому, можно предположить, что они будут диктовать свою политическую волю собственному изданию, особенно во время выборов: что, как и о чем писать.

Но и эта мысль оказывается ошибочной. Как отметили немецкие коллеги, в их стране, инвесторы не имеют права по закону, вмешиваться в редакционную, то есть внутриполитическую работу изданий. Концепцию печатных и электронных СМИ обсуждают во время их создания — заключается договор между инвесторами и редакционным коллективом, где говорится, что к внутренней политики никто, даже инвесторы, не имеют права вмешиваться. Если и имеют, то обсуждается, в каких пределах.

Кроме этого, немало изданий, которые уже хорошо "раскрученные", существуют за счет рекламы. Поэтому и могут довольно смело писать о событиях разных сфер общества. И замовництво как таковое просто не целесообразно. Заказчиком становится сам спрос на информацию, то есть аудитория.

Что же такое материал "по заказу" у нас? При каких условиях он может возникнуть?

Слово из редакционного сленга "заказ" появилось у нас давно — оно не является ровесником "независимой украинской журналистики". В начале 90-х годов, как помним, возникло немало разнообразных изданий. Со временем многие из них таким же образом и исчезли. Но это, так сказать, уже другая история. Журналистам из пропавших изданий пришлось искать работу, в тех СМИ, которые остались. Однако это оказалось сложной задачей — крупные издания, что остались, уже имели свой укомплектованный коллектив, поэтому попасть в штат стало мало реальным. Особенно в столичных масс-медиа.

Вольнонаемные рабочие. Выход "свободные" журналисты нашли — они начали выполнять, как вольнонаемные, задачи или редакции, то ли политических партий, то коммерческих структур (здесь речь идет о критических публикации) и размещать их на страницах разных изданий. Условия игры были весьма несложен: если содержание материала не входил в противоречие со взглядами редакции, то материал печатали.

Но со временем отрасль "замовництва" начала расширяться. Кроме вольнонаемных журналистов, так сказать со стороны, делать публикации "на заказ" начали и штатные редакционные сотрудники.

ВНЕШНИЕ ВМЕШАТЕЛЬСТВА. Желание "приделать" овладело и штатных журналистов. Некоторые из них начали договариваться со своим руководством, мол, есть такая тема, есть люди, заинтересованные, чтобы получился материал и готовы за это платить, как за рекламу. Если руководство соглашалось, журналист брался за дела, собирал информацию, готовил публикацию, которая печаталась. И получал за это свою долю.

Есть и другие варианты. Скажем, руководство издания при некоторых условиях не дает согласия на публикацию. Тогда журналист склоняется к манипуляциям. Например, когда он заранее знает, что редактор не согласится разместить материал на предложенную тему, он будет пытаться просто подать тему под выгодным углом зрения. Чтобы для редакции это выглядело весьма актуальной темы, а для заказчиков — стало выгодным делом. Что же касается журналиста, то он сможет убить сразу двух зайцев, да еще получить свой гонорар.

ВНУТРЕННЯЯ ЗАДАНИЕ. Здесь речь идет о, на первый взгляд, настоящее редакционное задание. Вот пример. Во время выборов инвесторы, которые имеют баллотироваться ли в парламент, то в органы местного самоуправления, решают: издание, которое существует за их счет, должно создать определенный резонанс на заданные темы, чтобы создать себе положительный имидж.

Разрабатывается тематический план. Журналисты получают задания и писать "на заказанную" тему. На первый взгляд их работа действительно ничем не отличается от редакционного задания. Если бы не одно условие — содержание публикации, ее контекст должен полностью отражать точку зрения, взгляды инвесторов-заказчиков. Мнение журналиста относительно затронутой проблемы не в счет. А, если журналист все таки пишет то, что хочет он, оно просто не печатается.

Бесспорно, кто-то может заметить, что у журналиста в таком случае есть выбор — он может отказаться от задания, которое противоречит его взглядам. Может. Однако никто не даст гарантии, что он и впредь останется на работе, что не испытывает давление от инвесторов и руководства редакции. А вступить в конфликт с верхушкой редакции осмелится не каждый. И здесь уже имеет сеснс говорить о свободе взглядов, свободу слова и СМИ вообще.

Надо зауважуты, что у такого типа заказа есть еще одна характерная черта — избыточные деньги за заказ редакция чаще журналисту не выплачивает. Только гонорар, который ему должны платить по закону.

Так что мы рассмотрели несколько типов отечественного заказ. Однако мы все же не выяснили: какой из них является настоящим заказом? Для этого мы должны определить основные черты материала "на змовлення" (безусловно, они ориентировочные):

1. В материале стоит псевдоним вместо настоящей фамилии автора. Это, вероятно, является одним из основных показателей того, что автор не желает показать свое настоящее лицо читателю. А, следовательно, можно предположить, что он полностью не согласен с изложенными в публикации мнениями. Или наоборот — не хочет, чтобы она ассоциировалась с его фамилией.

2. Публикация, появившаяся в издании, нет свежей информации, является несвоевременной или не совсем актуальной.

3. Если в материале ярко выражена лишь однообразная позиция какого-то автора, чувствуется однобокий выражение мнений, не хватает фактов и комментариев, а аргументы не являются убедительными. В просторечии фактаж в таких материалах называют "притянутым за уши".

4. Публикация дезинформирует читателя, предоставляя ему лишь куски компромата, который яскравовиражено порочит имидж того или иного политического, делового или коммерческого группировки. Или если публикация является одной из многих в серии однотематичних материалов, которые печатаются постоянно в издании.

5. Размер оплаты работы журналиста не является критерием, по которому можно оценивать: это был материал "по заказу", или просто свободная тема, или настоящее редакционное задание. Ибо никто не может дать стопроцентной гарантии — сколько денег получил журналист за публикацию.

Итак, мы пришли к выводу: материалом "на заказ" может быть любой из трех типов, указанных ранее, если он имеет хотя бы несколько из перечисленных пяти признаков. Хочется также отметить, что "замовництво" довольно редко встречается в чистом виде, учитывая различные условия подготовки публикации. О камни преткновения знают только авторы материала и его заказчик.

Также довольно незаметная грань между редакционным заданием и материалом "на заказ". Ведь во время выполнения редакционного задания, журналист просто по каким-то иным соображениям, может решить, скажем, не ставить собственную фамилию. Хотя бы, чтобы потом не иметь недоразумений с теми, о ком пишет, чтобы ничего не грозило ни ему, ни его семье.

Поэтому однозначно сказать, что материалы "на заказ" — явление только присущим нашему обществу или особенностью отечественной журналистики, это значит — правильно. Точной формулировкой будет высказывание, что выражение "материал на заказ" является ничем иным, как произведением современной лингвистики, возникшая в условиях становления журналистики нового периода.

Хотя, по нашему мнению, уже существование такого выражения является довольно тревожным звонком для украинской журналистики. Потому что никто сейчас не сможет дать гарантии, что в недалеком будущем это понятие действительно не превратится в точное определение "журналистикы на заказ". И будет полностью соответствовать сути. А это, в свою очередь, паплюжитиме вторую древнейшую профессию больше, чем все вместе взятые притеснения свободы слова и свободных масс-медиа ...