Опыт масс-медиа в Германии (в экологической политике)

Принципы освещения экологических проблем в Германии создает ряд законов по охране окружающей среды. Важным фактором является законодательно признанное право каждого гражданина получать экологическую информацию и подавать без доказательства субъективной заинтересованности протест, например, против запланированного проекта. Такую возможность предоставляет "Закон об экологической информации", принятый 8 июля 1994. В Украине также есть необходимость в принятии аналогичного закона.

В дискуссии на мировой арене тематика ухудшение состояния окружающей среды приобретает во внутренней и внешней политике большего веса. В Германии тема охраны окружающей среды появляется в избирательных платформах кандидатов в депутаты в 1960х годах, но лишь в 1970х она привлекает внимание партий. В 1979 году создан всемирно известную экологическую партию Германии "Зеленые". Это привело к целой волны экологических идей в политике европейских стран. Утiлення экологических интересов на политическом уровне приводит к лоббизма. Именно с его помощью осуществляется воздействие на население.

Немецкие специалисты в области средств информации отмечают, что пресса Германии не имела инициативы в процессе проникновения и закрепления тем окружающей среды на различных уровнях. Популяризация экологических проблем происходила прежде всего за счет многочисленных книг, профессиональных изданий и отдельных инициативным ученых.

Тема охраны окружающей среды приобретает вес в средствах массовой информации в связи с ухудшением состояния окружающей среды и экологических конфликтов в 1970х годах. Кризисное состояние было вызвано прежде всего технологическими достижениями в индустриальных странах, развитием атомной энергии. Все это приводит к "открытия" и развития темы окружающей среды в прессе. Но уже в 1983 году ООН критиковали освещение проблем окружающей среды как такое, которое ориентируется на сенсации и носит прежде подiевий характер. Такое освещение НЕ отвечало потребностям удовлетворение информацией, которые существовали у населения. Это касается не только стран Запада.

Рост экологической культуры политиков и чиновников, равно как и население Украины в целом, является центральным вопросом политики, провозглашающий стабильное развитие. Именно поэтому Представительство ООН совместно с Министерством экологии и природных ресурсов Украины инициировало программу экологического просвещения общественности.

Поскольку средства массовой информации с опозданием овладели тему охраны окружающей среды, им не удалось избежать ряда ошибок, которые как раз и вызвали критику ЮНЕП. К этим недостаткам относятся:

· Зависимость от политических и других официальных сообщений;

· Ориентация на события;

· Нехватка фахивцiв;

· Некритическое и пренебрежительное предоставления информации;

· Трудности при распространении научных сообщений;

· Структурные и организационные препятствия, котрi мешают достаточном проработке темы.

Довольно часто, особенно в американской прессе, используется фрагментарность информации. Это, например, поверхностное или пунктирная определение общественных проблем в условиях спешки в представлении информации, ускорение скорости передачи, что не позволяет всесторонне и объективно оценить события, о которых сообщается.

Заявления и предупреждения представителей общественных инициатив iгнорувалися и появлялись в прессе только во время протестiв. Однако довольно часто журналистские сообщения имели субъективный характер, возможность высказаться предоставлялась только одной из сторон. К сожалению, ситуация мало изменилась на протяжении времени.

Немецкая ученый Аннет Кремер сравнили газетные статьи 1971 и 1985 годов. Освещение проблем окружающей среды приобрело в 1985 году реакционного и декларативного характера. Уменьшилось количество аналитических материалов.

Несовершенное освещения экологических проблем связано, в частности, уже с факторами информации. К ним относятся:

· Статус (власть, влияние и т.п.);

· Гармония (видповiднiсть ожиданиям);

· Негативiзм (конфликт, противостояние, кризис);

· Порiдненiсть (географическая, культурная, политическая);

· Причастность (читателей или слушателей);

· Персонализации;

· Короткочаснiсть;

· Неожиданность.

Таким образом, негативiзм, короткочаснiсть и эффект неожиданности играют значительную роль в освещении экологических проблем. Состояние окружающей среды становится интересным для освещения, когда речь идет о катастрофах, екокризы, повреждение, опасность или предостережение. Лучшим индикатором карьеры экологической тематики является широкое использование еколексикы общественностью, а показателем ее активного развития — проведение конференций и семинаров, выход литературы.

Парадокс, но негативiзм полезно и экологической тематики. Ведь именно в связи с ним ей предоставляется внимания, хотя ее постоянство нарушается. Именно негативные примеры становятся доминирующей, что ведет к ограничению восприятия и освещения других явлений, представление о котрi остается на поверхностном уровне. Одновременно отрицательные примеры мешают сотрудничеству. Растущая коммуникация риска приводит к тому, что каждое следующее сообщение об опасности воспринимается с антипатiею.

Короткочаснiсть и эффект неожиданности (переоцiнена "актуальность" журналистских заданий) влияют негативно на освещение экологических проблем. Они указывают прежде всего на длительные процессы, котрi происходят во многих отраслях. Проработка экологических тем требует времени и пониманию связи между всеми экологическими явлениями.

По мнению немецкого ученого Руманна, ЗМК начинают только тогда интересоваться состоянием окружающей среды, когда политики в своих речах оценивают то или иное явление или тему. Журналисты концентрируются, как правило, на политических масштабах риска.

Под этим исследователь понимает не только политическую зависимость, но и оценку и актуалiзацiю положения вещей (рисков, экологических проблем и т.п.), которые не соответствуют реальности. Ученый подчеркивает, что реальность изображается извращенно, происходит драматизацiя, упрощения и iдеалiзацiя проблем, что ведет к субъективному восприятию действительности в обществе.

Типичный распределение редакций за отделами и ограничения рубрикам не позволяет освещать проблемы окружающей среды в их полном комплексе. Всегда будьякi аспекты тематики остаются в стороне.

Профессор Хемберг предлагает три пути решения этой проблемы:

· А) модель внедрения новых институтам — организация отдельного отдела с собственным местом в газете или в эфире,

· Б) гибкая организационная модель — систематическая кооперация между всеми редакционно структурами с целью найповнiша проработки темы. Прежде всего речь идет о "основанную на коллективной труда проектную редакцию",

· В) модель проникновения — журналисты всех отделов осваивают экологические знания.

Другая проблема, которая противостоит первой, является диференцiйована готовность аудитории к восприятию экологических тем. Чем выше будет соцiальноекономiчний статус и уровень образования, тем быстрее и полнее будет понятной экологическая коммуникация. В противном случае она останется на уровне "привилегированных" групп. Следовательно, разъяснения экологических проблем не может быть эффективным без роста общего образования населения.

Освещение экологических проблем в прессе очень тесно связано с вниманием общества именно к экологическим проблемам. Эта связь помогает говорить об их взаимовлияние, что можно проследить и на истории развития этого вопроса.

Освещение экологических проблем приобретает значительного веса в Германии с конца 1960х годов. Пик популярности этой тематике приходится на конец 1980х и начале 1990х годов. Параллельное развитие позволяет предположить, что освещение проблем окружающей среды переживает сейчас спад. Это также подтверждается сложностями в существовании и развития экологической прессы. Даже появление новых изданий не может отрицать того, что экологические проблемы отошли на второстепенные позиции.

С конца 1970х годов, параллельно с ростом значения экологической тематики увеличивается количество научных работ, в которых исследуется экологическая тематика в СМК. Эмпирические исследования, прежде контентанализы, основываются на изучении освещения отдельных тем или событий. К ним можно отнести работы, которые исследуют развитие таких тем: умирание лесов, Чернобыльская катастрофа, озоновая проблематика т.д.

Исследования журналистикознавцив посвященные экологическим журналистам. Работы по паблик рилейшнз исследуют влияние экологических организаций на СМК или реакцию журналистов на работу этих организаций с прессой. Достаточно новым является исследование коммуникации риска. В этих работах внимание уделялось типично журналистским, драматическим материалам. Важно отметить, что в Германии существуют уже и вторичные исследования вышеупомянутых работ на базе контентанализу.

По мнению аналитиков, дефицит большинства исследований связан с отсутствующей или недостаточной дефиницией и определением понятий. Также в большинстве контентанализив четко не указано, что именно следует понимать под понятием "освещение экологических проблем". Поэтому выводы трудов можно сравнивать только с определенными ограничениями. Трудно также найти прогнозы длительного развития.

В работах немецких ученых исследуется превентивная функция прессы при освещении проблем окружающей среды и здоровья. В отношении к указанной тематики политика все больше ориентируется на СМК. В свою очередь СМК становятся политизованишимы. Это мнение немецких ученых находит свое подтверждение и в украинском журналистиковедении. Профессор Анатолий Москаленко также подчеркивает: "политическая система становится все более масовоинформативною, а система СМК — все более политической".

Взаимовлияние политики и СМК в вопросах окружающей среды и здоровья можно проследить на определенных аспектах. Политика имеет большое влияние на будничность СМК. Административная система отвечает за инициирование тем, хотя это еще не значит, что она доминирует в содержательной части. Для этого ЗМК ищут часто других партнеров. Это происходит также и в других случаях, когда политическая система довольно медленно реагирует на развитие событий. Поэтому освещение определенной проблемы в СМК, даже инициировано политиками, может в значительной степени отличаться от их воображения или желания.

СМК выступают оценивая, требуя. Они ориентируют свое внимание не только на научную, а также на общественнополитической сторону развития проблем окружающей среды и здоровья. Если политика не обращает внимания на события этого уровня, появляется "вакуум". Он может быть заполнен активностью отдельных парламентариев, общественным участием лиц, которые подпали под влияние той или иной проблемы, или вмешательством специалистов паблик рилейшнз. Там, где этой активности не существует, вряд ли можно говорить о качественном освещении проблем.

В Германии политика направляет освещение ряда проблем, усиливая таким образом процессы принятия решений. ЗМК значительной степени интересуются политическими аспектами темы. Часто они опережают политику по времени в поднятии определенных проблем. Однако политика способна иметь успех при применении усиливающих функций, которые ей присущи. Вместе с тем взаимодействие политики и прессы в освещении различных рисков происходит по другому сценарию. Ответственные институции пытаются проявить как можно меньше активности в освещении таких тем.

Повышение качества коммуникации между учеными и общественностью возможно при условии профессионализации паблик рилейшнз.

Положительное влияние прессы заключается в образовании экологического сознания. Негативное влияние может быть в виде драматизации ситуации вместо нее объяснения. Также журналистский популизм и фундаментализм могут плохо влиять на экологическую политику.

Влияние освещения экологических проблем на развитие экологической политики зависит еще и от того, насколько велика свойство ЗМК формировать общественное мнение. Журналистикознавци обращают внимание на эффект "Agenda Setting" (отбор новостей для прессы), который связан со свойством возвращать на рассмотрение общественности те или иные темы, повторять их после длительной паузы. Пресса влияет на общественность уже через выбор экологических тем и отдачу именно им приоритетов сравнивая с другими. Чем больше необычность и выделения темы, тем серьезнее ее восприятие и, соответственно, сильнее влияние.

Критики ЗМК Германии даже считают, что повышение экологического сознания здесь произошло в немалой степени как следствие селективного отбора новостей, а многие проблемы природоохраны стали проблемами только благодаря прессе. Однако исследователи коммуникации еще не разработали надежные механизмы, с помощью которых можно эту критику действительно подтвердить или опровергнуть. Хотя исследователи утверждают: чем чаще тема с определенным содержанием мнением появляется в прессе, тем сильнее ее воздействие на сознание. Как подтверждают исследования социологов Германии, в частности Г. Фосса, и специалистов из других отраслей, без СМК в Германии никогда не было развитой экологической политики.

Трудным вопросом для журналистикознавцив является взаимовлияние экологической политики и СМК. Например, теме жизнедеятельности экологической журналистики уделено много внимания в Австрии, ее роли в формировании экологического сознания — в Германии.

Ли популярны экологические материалы в прессе потому, что экологическая политика имеет хорошую конъюнктуру, или СМК, наоборот, способны поднять интерес к экологической политики, выведя его из кризиса?

Экологическая журналистика развивается параллельно с экологической политикой. СМК является частью общества потребителей и промышленности. В интересах роста тиражей и с учетом конкуренции на рынке ЗМК экологическая тематика будет освещаться соответствующим образом, чтобы соответствовать общим механизмам. Читательская аудитория является потребителем информации, который платит деньги. Поэтому ее влияние на окружающую среду, особенно негативный, будет определенным образом проигнорирован.

Интересным есть противоречие, которое возникает во время плохой конъюнктуры экологической политики в обществе, что сейчас можно наблюдать также в Украине. Экологический журналист пишет о негативных последствиях загрязнения или ухудшения климата. Но его коллеги, например с экономической редакции, могут параллельно подвергнуть критике предлагаемые меры, как экологические налоги на энергию или повышение платы за бензин.

Немецкая исследовательница Мюллер считает экологическую журналистику циклической. Например, в 19741979 годах экологическая политика Германии переживала первый спад. Соответственно и освещение экологических проблем за этот период уменьшилось.

Но с 1979 года оно медленно увеличивалось и значительно возросло в 1982 году в связи с дискутирования в обществе темы гибели лесов. В конце 1980х годов экологические журналы Германии имели тираж свыше четырех миллионов.

Это подтверждает и освещение проблемы "кислотных дождей" в газетах "Frankfurter Allgemeine Zeitung" и "Suddeutsche Zeitung". Несмотря на то, что северные страны привлекли внимание к этой проблеме на международном уровне еще в 1972 году на конференции ООН по окружающей среде и развитию в Стокгольме, в обеих газетах с 1972 по 1980 год было напечатано лишь девять материалов, семь из которых — в "Suddeutsche Zeitung". Детализированное освещение этой проблемы произошло лишь в 1982—1985 годах. Как раз именно на этот период приходится принятие ряда важных документов правительства Германии и Европейского Сообщества, которые имеют целью меры преодоления проблемы "кислотных дождей".

Накануне второй конференции ООН по окружающей среде и развитию в РиодеЖанейро в 1992 году экологическая тематика занимала постоянное место в СМК. Экологические проблемы перестали быть второстепенной темой общественной дискуссии. Тема окружающей среды появляется не только на политических, региональных и локальных страницах, а в спортивном, экономическом разделе, эссе. Ему также отводится и собственное место.

Именно в это время экологическая политика Германии приобретает наибольшую популярность, происходит рост внимания к экологическим проблемам на политической арене страны в целом. Но уже в 1997 году внимание прессы угасает. Даже сообщение министра охраны окружающей среды Германии о приросте немецких выбросов CO2 уже не привлек достаточного внимания прессы.

Большое значение в освещении экологических проблем имеет работа прессслужба политических и административных учреждений. В ходе исследования материалов о политике в НордрейнВестфалии было установлено, что 60 процентов из них связаны с конференциях или сообщениями для прессы официальных учреждений. Эту же цифру были получены и при вищезгадуваного анализа статей о "кислотные дожди", о чем речь шла выше.

Классификация экологических журналистов по типу обработки и поиска информации приводит профессор Хемберг.

Первый тип — "транспортники информации", которые собирают и селектують информацию по определенным критериям.

Второй тип — "критики и контролеры.

Третий тип — "адвокаты", которые берут на себя функции "повитухи", пытаясь привлечь внимание к (новых) экологических проблем.

Катастрофа в Чернобыле, химическая авария и прочие неурядицы выступают для экологической политики и СМК, по мнению немецких ученых, "положительным случаем". Они предопределяют циклы внимания прессы и конъюнктуру определенным темам. Политики способны этот промежуток времени использовать настолько долго, насколько внимание общества посредством СМК привлечено к этим проблемам.

Если экологическая опасность широко освещается в СМК, отдельные темы привлекают внимание всей нации, в этом есть заслуга экологических журналистов — "адвокатов". Именно их материалы и акции способны вывести экологическую политику из кризиса.

Нельзя не учитывать и на рыночные интересы СМК. Они заставляют прессу рассматривать круг экологических проблем под углом ежедневных интересов читателей, описывать науку и политику по собственным правилам. Научные исследования и отдельные ученые рассматриваются под углом того, насколько это может быть интересно для читателя. Важно и то, какую степень политизации имеет проблема. Способна ли она вызвать дискуссию и привести к ее развитию на страницах общественнополитической или развлекательного издания. Какие именно персоны задействованы в этом процессе, какой статус они имеют, принадлежат к элите общества, способны или нет в дискуссии, ориентированной на определенные ценности или моральные качества и т.д.

Пока экологическая политика представляла на суд общественности экологические проблемы плакативно, несколько поверхностно, экологические журналисты могли достаточно легко доносить ее идеи до читателя. Но со времен, когда экологическая политика прибегает к сложным техническим и научным вопросам, задача экологических журналистов усложняются. "Тиражи лучше делать на скандалах и вине третьих лиц. Тираж есть и для экологических журналистов одним из критериев работы" [].

Можно проследить, как тема приобретает тенденции лучшего приспособления к рыночным интересов на примере освещения проблем с мусором. Название статьи "Бизнес со страхом" напоминает по содержанию материалы из другой рубрики — "Криминал".

Бывшая министр охраны окружающей среды земли ШлезвигХольштайн Эдда Мюллер отмечает, что внимание к экологическим акциям совершенно неадекватна их важности. Экскурсия в отдельный биотопа или прогулка с принцессой Таиланда вызвали гораздо больше внимания, чем мероприятия по поводу сохранения климата или европейские инициативы, которые для региона имеют существенные последствия.

Хотя публика во время социологических исследований указывает на большую заинтересованность в решении экологических проблем и необходимость борьбы с загрязнителями окружающей среды, собственный вклад отдельному индивидууму в этот процесс незначителен. Как правило, в проблемах виноват, например, сосед, но не опрашиваемый персонально.

Экологические журналисты и политики имеют много общего, поскольку занимаются междисциплинарным развитием экологической тематики. Это и связи с экономикой, сельским хозяйством, транспортом и т.д. В большинстве случаев организация координирования этой тематике как в прессе, так и в политике строится по отраслевому принципу. При конкуренции в редакции между отдельными темами это приведет к возможному проигрышу экологической тематики. Также и в политике — концентрация экологических проблем в пределах одного административного подразделения помогать рассмотрению проблем окружающей среды во времена подъема экологической политики. Но во времена ее спада интеграция экологических проблем в разные политические подразделения является эффективной.

Необходимость проникновения экологического журналиста в такую тематику, как экономика, энергетика, сельское хозяйство, может приводить к прямой или скрытой конкуренции с коллегами, которые отвечают за освещение событий в этих областях.

Возможности для освещения экологических проблем возрастают во время крупных событий, которыми можно, например, считать конференции ООН. Во времена второстепенности экологической политики в обществе и в прессе материалы об окружающей среде будут появляться на предпоследних страницах.

Профессор Хемберг дискутирует три организационные модели освещения экологических проблем.

Институциональная модель — экологическая проблематика имеет отдельную редакцию, собственную страницу или рубрику.

Фильтрационная модель — научная редакция или экономическая редакция предлагают материалы по экологической тематике другим редакционным отделам.

Модель редакции по проекту — творческая обработка тем окружающей среды совместной командой журналистов разных отделов. По такой модели, например, работает немецкий журнал "Шпигель".

Какая из этих моделей привлечет внимание издателей и главных редакторов, зависит от состояния популярности экологической политики в обществе. Политическое значение вопросам окружающей среды играет в этом случае главную роль.

Обычной практикой информирования политиков является подготовка вспомогательными структурами так называемых преспапок с актуальными сообщениями. Как правило, экологические политики получают все, что касается экологической политики, экономические — экономической и т.д. Ведущие политики интересуются хотя бы названиями материалов.

Особенно большие требования ставит экологическая тематика к локальным СМК, считает ныне сотрудник управления по проблемам окружающей среды в Берлине Карстен Кленнер. Возникает необходимость профессионально удовлетворить потребности читателя в экологической информации на местном уровне, что требует наличия соответствующих знаний у журналистов небольших газет. Достаточно сложная задача для них — освещение глобальных экологических проблем. Однако они тоже должны стремиться к компетентной работы с материалами по всему спектру экологической политики, особенно теми, которые касаются регионального уровня.

Экологическая политика является настолько сильной, насколько сильны те общественные силы, которые поддерживают ее развитие. Одним из силовых ресурсов экологической политики является общественное мнение. Поддержка экологической политики прессой тесно связана с конъюнктурой проблематики окружающей среды в обществе. Поэтому скорее не стоит надеяться, что экологическая журналистика способна помочь экологической политике быстро выйти из состояния спада.

Собственные правила представления проблем в прессе ведут к обострению и иногда преувеличения одной темы и умаление или вообще игнорирование другой. "Морализуюча" экологическая журналистика не будет хорошим помощником экологической политики, поскольку не воспитывает экологического сознания в обществе, а лишь предлагает чувство безнадежности, отсутствия помощи с любого стороны. Это может легко привести к фатализму и помешать продуктивному развитию экологической политики и журналистики.

Журналистикознавець Московского госуниверситета Е. М. Шевченко замечает: обострение экологических проблем и развитие "зеленого" движения в стране сформировали в журналистике новые жанры с новым предметом отображения — экологией. Однако сегодня можно утверждать, что экологическая журналистика, как и природоохранные инициативы, переживает кризe.

Среди его причин — политизация "зеленых". Журналистпрактик, который работает над экологическими проблемами, должен вести поиск типов текста, дополняя их конструктивными программами. В ближайшем будущем может появиться новый текст, однако, одно должно оставаться неизменным — экологическая журналистика, освоив опыт своего развития, должна отказаться от попыток использовать экологию, как метод захвата власти, — считает Е. М. Шевченко.

Недостаточная интеграция проблем охраны окружающей среды в экономический, транспортный разделы Сверхрегиональная изданий или ведущие статьи местной прессы мешают достаточном восприятию этих проблем в политике, экономике и других сферах деятельности.

Если экологическим журналистам повезет размещать свое творчество в прессе не только в виде сенсаций, только тогда и экологическая политика сможет надеяться на появление дополнительного поля деятельности. Если этого не произойдет, придется ожидать новых катастрофы. Но лучше бы журналистам остаться без работы, чем писать про все возрастающее количество неурядиц.

Как считают исследователи украинской прессы, "массмедиа является мощной силой воздействия на общество, и сегодня возникает насущная необходимость объективно изучить различные пути оптимизации работы средств массовой информации". Для изучения освещения экологических проблем в прессе автором был выбран метод контентанализу. Его тщательно исследованы в украинском журналистиковедении профессором В. Ф. Ивановым.

Автором проводился контентанализ экологической и природоохранной прессы на примере журнала "Родная природа" и газеты "Зеленый мир" в 1993 году, исследование коммуникационных процессов в Германии с помощью контентанализу.

Работа над исследованием немецкой прессы проводилась автором в Католическом университете Айхштету, ФРГ, под руководством профессора Вальтера Хемберга.

Часть материалов об экологической политике в соотношении ко всем материалам по проблемам окружающей среды составляла в "Suddeutsche Zeitung" 139 материалов (12%), "Тageszeitung" 79 (7%), "Frankfurter Allgemeine Zeitung" 110 (12%), в среднем — 10 %.

По результатам контентанализив, экологическая политика присутствует также и в украинской прессе, но освещается недостаточно. Для сравнения, соотношение материалов о экологическую политику до всех публикаций об окружающей среде в газетах: "Голос Украины" — 7 материалов (0,6%), "Урядовый Курьер" — 13 (5%), "Киевские ведомости" — 0, "Зеркало недели" — 8 (2%), в среднем — 2,5%.

Hемецкая пресса вмещает экологические публикации преимущественно на страницах научных, или даже технических рубрик и разделов в изданиях. Интересная особенность освещении экологической тематики в Украине — значительный социальный аспект. Материалы часто помещены под рубриками "Общество", "Человек", "Из почты отдела социальных проблем" и другими.

Экологическая озабоченность, как правило, выше в крупных городах (так называемый феномен экологической концентрации, провоцирующий солидарную сознание), в среде лиц с высшим образованием, а главное — ориентированных на постматериальных ценности. Поэтому аналитические издания уделяют больше внимания проблемам экологии, чем "желтая" пресса. Чем выше будет соцiальноекономiчний статус и уровень образования, тем быстрее и полнее будет понятным экологическая коммуникация. Иначе она останется на уровне "привилегированных" групп. Следовательно, разъяснения экологических проблем не может быть эффективным без роста общего образования населения.

Прежде всего надо обратить внимание на государственных служащих, которые создают группу авторов официальной прессы. Работа с ними способна целенаправленно повысить качество освещения екологополитичних вопросов в прессе. Неправительственные общественные организации довольно пассивно относятся к контактам с изданиями, которые исследованы. Следовательно, специальные медиатренингы должны изменить ситуацию к лучшему. Сравнительный анализ количества чисто экологических материалов с общим их числом указывает на низкую репрезентацию проблем окружающей среды в прессе. Однако такие показатели не мешают темам окружающей среды в прессе ФРГ иметь значительную политический вес. Актуальность и аналитичность освещения, реномовани корреспонденты, постоянное внимание читателей способствуют развитию качественной экологической журналистики. Это привело даже к превращению некоторых научных экологических изданий на популярны. Сохранение окружающей среды етабльовано как в политике, так и в экономику государства.

Учет этого опыта должно способствовать становлению экологической журналистики в Украине, ведь все упомянутые недостатки немецкой прессы можно увидеть и у нас. Рост внимания к проблемам окружающей среды должно происходить не только за счет количества экологических материалов, а прежде всего, благодаря улучшению качества их содержания, профессионализма журналистов, привлечению политиков в авторский состав изданий и т.д. Вместе с журналистамифахивцямы в их число входят и свободные корреспонденты.

На примере Германии можно увидеть, что одной из главных задач экологической политики является хорошо налажена коммуникация между политиками и общественностью.

В функции средств массовой коммуникации в процессах освещения экологических проблем в Германии относятся:

· Функция тематизации;

· Сервисная функция;

· Функция предупреждения на ранних стадиях;

Формирование экологического сознания через разъяснительную работу, распространение научных сведений и формулирование рекомендаций к конкретным действиям.

Одним из самых эффективных методов признано, прежде всего, паблик рилейшнз — новую область информационной деятельности, которая все больше утверждается в Украине. Но это уже тема для дальнейших исследований.