Правила рекламы, ориентированной на детей

 

Настоящие правила применяются при рекламировании как платных товаров, так и бесплатных:

• направленных на детей до 14 лет или такого возраста, что в данной стране аналогичный по ограничениях;

• передаваемых по детским СМИ (т.е. СМИ, специально предназначенный для обслуживания детей до 14 лет или такого возраста, что в данной стране аналогичен по ограничениям).

Правило 1. Идентификация. Через лицом восприимчивости детей и для того, чтобы обеспечить надлежащее выполнение требований статьи 2 Международного кодекса рекламной практики, следует четко обозначать словами «реклама» или другим вполне ясным средством рекламные послания, подчеркивая их отличие от статей, относящихся к редакционной части издания.

Правило 2. Насилие. Для выполнения требований статьи 13.2 Международного кодекса рекламной практики следует строить рекламное послание так, чтобы оно не оправдывало насилие даже при пересечении ситуаций или поступков, розцинюваних как нарушение закона и общепринятых норм поведения в обществе.

Правило 3. Общечеловеческие ценности. Рекламное послание не должно разрушать общечеловеческие ценности, в том числе внушать ребенку, что владение данным товаром или его использованием способно дать физическое, умственное или социальное превосходство над ровесников, — или что отсутствие у ребенка данного товара приведет к обратных последствий. Рекламное послание не должно побуждать относиться с пренебрежением к авторитету, власти, мнениям или вкусам родителей, коль скоро последние не выходит за рамки действующих в обществе норм и правил.

Правило 4. Безопасность. Для выполнения требований ст. 12 и 13.2 Международного кодекса рекламной практики, рекламное послание не должно содержать никаких утверждений или изображений, которые могут привести к тому, что дети попадут в опасную ситуацию, станут искать общения с незнакомыми людьми или отправляться в незнакомые, опасные места.

Правило 5. Навязывание товара. Рекламное послание не должно содержать прямых вращений детей, имеющих целью заставить их купить предлагаемый товар.

Правило 6. Правдивость. Для выполнения требований ст.4 Международного кодекса рекламной практики, особое внимание следует уделять тому, чтобы рекламное послание не могло ввести детей в заблуждение относительно истинного размера, ценности природы, долговечности и функций предлагаемого товара. Если для его использования необходимы дополнительные предметы (например, сухие элементы) или если для получения обещанного результата необходимы дополнительные операции (например, покраска), все это должно быть ясно указано в рекламном послании. Если предлагаемый товар входит в серию аналогичных товаров, должен быть указан способ получения (приобретения) всей этой серии.

Рекламное послание не должно преуменьшать уровня знаний и умений, которые необходимы, чтобы использовать предлагаемый товар. Если показаны или описаны возможные результаты использования товара, рекламное послание должно сообщить, какого именно результата может достигнуть ребенок того или иного возраста в пределах возрастной группы, на котором рассчитан данный товар.

Правило 7. Цена. Указание цены товара не должно приводить к неверного представления об истинной ценности товара, например, путем использования слова «только». Никакое рекламное послание не должно формировать впечатление, будто рекламируемый товар легко доступен любой семье с любым благосостоянием.