Тексты для веб-страниц

 

Написание текстов для веб-страниц на 90% состоит по маркетингу и на 10% — по техническим деталям. Пользователи Internet больше всего ценят информацию, но основным утечкой информационных веб-страниц является именно текст. Размещенные пользователями на серверах тексты должны быть менее красноречивыми, чем пресс-релизы. Самой главной целью при написании текстов должно быть использование технической и развлекательной информации для выделения особенностей вашей фирмы. Надо учесть, что низкая стоимость системы WWW приводит к тому, что у любого сервера существует большое количество конкурентов. Поэтому тексты на странице должны четко отвечать на вопрос: Чем ваша компания отличается от других? Как вы можете обосновать и подчеркнуть эту разницу?

Текст на "домашней странице" должен ознакомить посетителя не с вашей продукцией, а с вашим сервером. Страницы с описанием продукции должны открываться несколько позже. На "домашней странице" необходимо ознакомить с общим содержимым сервера, подавать последние изменения и способы получения информации. Там также размещаются контактные телефоны и адрес.

Большинство авторов веб-страниц впервые сталкивается с гипертекстовыми ссылками. Делать тексты, имеющие такие ссылки, достаточно интересно, однако не надо этим увлекаться и превращать каждое слово на следующую страницу. Нужно прослеживать разработанный вами сценарий и делать ссылки только там, где это оправдывается.

Каждая ссылка необходимо сопровождать описанием. Если ссылкой является слово из текста, то последний должен описывать объект, на который оно указывает. Если на вашей странице находится несколько ссылок на другие узлы, то дополните каждую из них комментариями. Именно возможность комментирования ссылок отличает веб-систему от систем FTP и Gopher. Для посетителей вашего сервера нет ничего приятнее, чем наугад щелкать мышью в поисках нужной информации.

Если ссылка указывает на файл, который может быть получен пользователем, укажите у него размер этого файла. Для пользователей системы WWW расходы определяются размером файлов, и предлагать им файлы, в которых не указан их размер — это то же самое, что продавать товар, не определив его цену. Если пользователь не знает размера файла он может начать его получение, примерно оценить и отказаться от него. На эти лишние расходы будет использоваться не только время пользователя, но и ресурсы вашего сервера. Указание размера файла позволяет исключить такую возможность — просто напишите "Мона Лиза" (56К).

Первые страницы газет планируются таким образом, чтобы наиболее важные и интересные материалы располагались в верхней части. Остальные информации, находящейся в нижней половине домашней странице или на других страницах сайта, просто не видно. Этими же правилами следует пользоваться при разработке веб-страниц. Большинство пользователей уделяет мало внимания ссылкам, изображениям и текстам, находящихся в нижней части WWW.

Некоторые сведения следует указывать на каждой странице. К таким сведениям относятся электронный адрес и имя администратора сервера (Web-мастера), а также название компании и сведения об авторском праве.

На каждой странице присутствуют также два "невидимых" элементы — адрес (URL) этой страницы, что позволяет ей вернуться тем пользователям, которые записали ее на диск или напечатали на принтере, а также название страницы. Эти элементы указываются в файле "закладок" программ просмотра WWW и используются различными поисковыми серверами. Название страницы должна нести название компании и краткое описание страницы.